obgyn (obgyn) wrote,
obgyn
obgyn

Кругом Одни Матрасы. Окружены

Два последних наиболее заметных и значимых события жизни Нью-Йорка отразились в рекламе, размещённой в поездах сабвея.

Первое - это нашествие на город клопов,







и второе - нашествие гомосексуалистов.









Клопы и гомосексуалисты захватили Нью-Йорк.

Задача авторов рекламы заключалась в том, чтобы придать экстраординарному и отвратительному внешность приемлемого и обыкновенного.

Нормализовать ненормальное.

Поэтому стенды о клопах и гомосексуалистах разместили рядом.

Природное, органическое, запрограммированное на уровне генетики отторжение преодолевается с помощью визуальных и языковых средств, методами политической пропаганды и агитации, способом семантических сближений и подмен.





***

Высказывание о гомосексуалистах предельно лобовое - они пришли.

Это факт.

Информация.

"Слушайте!"

***

Радикальное заявление сделано в форме рекламы вещехранилища (storage). В ассоциативном подтексте закодировано широко известное идиоматическое выражения - coming out of the closet. Означающее, что скрывавший(ая) свою сексуальную ориентацию гомосексуалист/лесбиянка заявил(а) о ней вовсеуслышание.

"Он/она вышел/вышла из чулана".

***

Вещехранилища - по сути гигантские склады - широко распространены в Америке. Частые переезды с места на место в поисках работы, отсутствие жилья вынуждают население хранить там, нередко годами, утварь, мебель и личные вещи.


Называется такое вещехранилище - "storage".

Буквальное значение слова "storage" - пространство для хранения чего-либо.

Слово "сloset" - его ближайший синоним - означает "чулан", - также подразумевает пространство для хранения.

Кроме того, "closet" - тайное место убежище, место для укрытия.

***

Есть у него ещё и третье значение - уборная, туалет. (Как это там было в "Бриллиантовой руке"? - туалет системы сортир) . В рекламе это значение не обыгрывается, скорее замалчивается, но даже и замалчиваемое, оно оказывает сопротивление пропагандистской установке. Слово может быть крайне неподатливо.

Нормально выглядит предложение сдать вещи в хранилище, и дико - снести их в сортир, спустить в унитаз.

***

На уровне рекламного контекста "storage" и "сloset" подверглись очевидной обработке, редуцирующей множество их несовпадающих значений до общего - "хранилище вещей" с одновременным выходом в семантическое производное от слова "closet" - тайное убежище.

Точная адресовка - убежище кого? убежище грязного пидора - достигается эффектным, неожиданным, поскольку не имеет никакого отношения к предмету рекламы, и от этого кажущемся парадоксальным, слоганом

If you don't like gay marriage, don't get gay married.
( Не нравится пидорские свадьбы, не женись/не выходи замуж за пидоров.)

Что здесь главное, а что подчинённое - реклама или принуждение к терпимости - наглядно следует из соотношений размеров текстов: номер телефона вещехранилища зажат в угол, в убежище, в клозет,







а весь простор, всё пространство сколько ни на есть отдано меньшинствам.

- Вы, население с вещичками и в уголке перетопчитесь, а
простор и свобода - для гомосексуалистов.

***

Ну и совсем уж глумливое в другом уголке - "free move", в том смысле, что езжай мол отсюда подобру-поздорову.
Двигай на склад.
Легко и без забот.

***




На втором постере, касающемся нашествия клопов, - реклама гипоаллергенных матрасов, которые защитят от укусов насекомых.

Сразу бросаются в глаза несоответствия: отторжение здоровым телом насекомого-паразита названо болезнью.







Причём, болезнью хронической и неизлечимой.

Аллергия.

Вместо предложения средств гигиены, - в данном случае, ядов-дезинсектантов, - то есть вместо того, чтобы избавиться от гнусного жучка, - рекомендуется лечить якобы больной организм от чрезмерной чувствительности.

В качестве лечебного средства фигурирует нечто настолько невнятное, что кажется просто откровенным издевательством.

Матрас.

Содержание послания очевидно - стерпится-слюбится.

Боитесь? А вы не бойтесь. Всё равно никто не поможет.



Никуда не денетесь - будете спать с паразитами в одной кровати.






Нью-Йорк бросили на съедение клопам и гомосексуалистам.

_________________

Весь полк во вшах. Cопротивление бесполезно. Окружены.

Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments